平台策略的攻守邏輯：大公司總是錯過平台轉移，你為什麼有機會搶先

2007 年 1 月 9 日，賈伯斯在舞台上掏出一台手機，然後世界換了一批主人

那一天之前，全球市值最高的科技公司是微軟、英特爾、Nokia、黑莓。十年後，世界由 Apple、Google、Facebook、Amazon 統治。不是因為舊王者犯了錯——而是因為整個計算平台從 PC 轉移到了手機，舊平台上累積的所有優勢在新平台上一文不值。微軟在 PC 上的 Windows 壟斷、Nokia 在功能機上的市佔率、黑莓在企業市場的控制力——全部歸零。

平台轉移（Platform Shift）指整個計算/商業基礎平台的世代交替——從大型機到 PC、從 PC 到手機、從手機到 AI。每次平台轉移都會：（1）摧毀舊平台上建立的優勢；（2）創造全新的競爭格局；（3）產生窗口期——在新規則確立前，所有人重新回到起跑線。

整個技術平台的世代交替讓舊平台上的投入全部歸零。我把平台轉移的過程分為「換軌三階」(Track Switching Three Phases)——三個階段，三種策略。