說服力的科學：數據說服理性的人，故事說服所有人，大腦為何更相信敘事

2021 年，一群散戶用一個故事擊敗了華爾街

GameStop 事件。一家快要倒閉的遊戲零售店，股價從 20 美元飆到 483 美元。華爾街的對沖基金被逼空，損失超過 60 億美元。散戶贏了嗎？數據上沒有——多數散戶在高點買進，最終虧損。但這不重要。重要的是那個故事：「小蝦米對抗大鯨魚」。這個故事像病毒一樣傳播，讓數百萬人在同一時間做出同一個「非理性」的決定。

諾貝爾經濟學獎得主羅伯特·席勒（Robert Shiller）早在 2019 年就預言了這件事。他的理論叫敘事經濟學（Narrative Economics）：經濟波動的核心驅動力不是基本面數據，而是在人群中「像病毒一樣傳播的敘事」。一個故事被足夠多人相信，它就會自我實現。我把運用這個原理的方法叫做「敘事武裝」(Narrative Armament)。