品牌故事的神話原型：Apple 的車庫傳說為什麼比產品規格更能讓你掏錢

Apple 的車庫、Nike 的鬆餅機——為什麼你記得這些？

1976 年，兩個年輕人在加州洛斯阿爾托斯的一個車庫裡組裝電腦。2024 年，Apple 市值突破 3 兆美元。但 Apple 在所有官方敘事中，永遠把那個車庫放在最前面。為什麼？因為沒有人會被「兩個工程師創辦了科技公司」感動，但所有人都會被「兩個年輕人在車庫裡改變了世界」感動。

這就是創世神話（Origin Myth）——品牌或組織刻意構建的起源敘事。它的功能不是記錄歷史，而是為品牌注入「信仰級」的情感連結。每個成功品牌都有一個車庫故事，因為框架效應重新定義問題，創世神話重新定義世界。我把設計創世神話的方法叫做「造神術」(Genesis Protocol)。