概念佔領的說服力：Google 等於搜尋，Tesla 等於電動車，你等於什麼

你 Google 一下——等等，你剛剛把一個品牌當成了動詞

「幫我 Google 一下。」「叫一台 Uber。」「給我一個 Band-Aid。」你每天都在不知不覺中做一件事：把品牌名當動詞或名詞使用。這不是語言習慣——這是商業史上最強大的壁壘。當一個品牌的名字等於一個概念，它就佔領了你大腦裡的一個位置，而這個位置幾乎不可能被取代。

這就是概念佔領（Concept Occupation）——品牌策略的終極形態。當消費者想到某個概念、需求或品類時，自動且唯一地聯想到你的品牌。我把搶佔這個位置的方法叫做「詞彙殖民」(Word Colonization)。